Sony Ericsson lance un second profit warning pour le deuxième trimestre. Le groupe dit s’attendre à une baisse de sa marge brute et à un bénéfice imposable tout juste équilibré. La période faste est-elle définitivement terminée ?
Ces difficultés ne sont pas une surprise. Malgré ses tentatives dans le low-cost, Sony Ericsson reste dépendant du marché européen (37% de ses ventes) et d’un positionnement haut de gamme qui a pourtant fait sa force. Le groupe cherche aujourd’hui à élargir son catalogue “afin de réduire sa dépendance historique du segment haut de gamme”.
Face au ralentissement économique, les consommateurs se tournent désormais vers des combinés d’entrée de gamme.
Mais le ralentissement économique n’explique pas tout. Sony Ericsson a également souffert d’un manque de nouveautés et d’une concurrence acharnée de Nokia et de Samsung qui multiplient les références, notamment dans la 3G.
Sony Ericsson mise sur le lancement de nouveaux produit pour redresser la barre au second semestre. mais en attendant, la concurrence guette, prête à fondre sur sa proie. Le sud-coréen LG, dont on ne connaît pas encore les résultats, estime qu’il se hissera à la 4e place mondiale des fabricants dès cette année, la place aujourd’hui occupée par Sony-Ericsson…
Rappelons qu’au premier trimestre, le spécialiste des mobiles Walkman et Cybershot (musique et photos) a affiché un bénéfice de 133 millions d’euros, contre 254 millions d’euros au premier trimestre 2007, soit une chute de 47%. Le chiffre d’affaires, lui, a chuté de 7,6%, à 2,7 milliards d’euros.
Sources: silicon.fr
Remarque: A titre personnel je ne ressent pas de baisse de ventes dans la téléphonie, spécialement pour les marques comme Apple, Nokia ou HTC et Samsung. Sony Ericsson n’est plus l’entreprise innovante du passé. Certes ses produits sont de qualités, mais elle n’innove plus. Sa gamme walkman, mixée à toutes les sauces est saoulantes, les changement de dénominations déroutants. SE doit innover pour vendre, elle ne peut suivre l’exemple de Nokia, qui en innovant, écoule aussi beaucoup de mobiles “classiques”. Le bas de gamme de Sony Ericsson est franchement mauvais, mal construit, inadapté et trop cher. Sony Ericsson est devenu trop Sony, et plus assez Ericsson. Sony c’est une entreprise aux dizaines d’idées géniales, dans un océan de flops. Sony Ericsson ne peut pas se permettre autant de flops. Une seule réussite sur dix annonces, un bas/milieu de gamme invendable, des tentatives de buzz manqué à la sauce Apple, il n’en faut pas plus pour expliquer cette baisse. Et la baisse de la conjoncture à bon dos, à l’heure où certain de ses concurrents vendent de plus en plus.
